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傳統文化不是包袱,而是助力

 

工商時報   / 吳佳容

中國玻璃技藝雖然可追溯自春秋戰國時代,不過就全球的玻璃藝術史來看,真正較精緻的技術改革,還是這4、5百年來由歐洲國家執牛耳,其吹製、切割、拋光、雕花的技術不斷精益求精,讓其他國家難以望其項背。台灣玻璃產業雖然從較稀少的脫蠟鑄造法找到著力點,不過王俠軍認為,中國的傳統文化才是最大的利基,無論是宗教或生活哲學,都可以轉化成創作動力。 王俠軍回想初次接觸玻璃的動機,只是突然拿起家中的玻璃紙鎮把玩,興起了用玻璃呈現中國文化的念頭,他研究古今中外的玻璃史,發願要做別人沒有的新東西。例如國外有喝香檳專用的香檳杯,各種酒都有不同的專用杯尺寸樣式,但是中國酒就少有專用杯,可以參考古文獻的記載,利用玻璃現代素材來做中國酒杯,如喝茅台有專用的茅台杯,喝紹興有紹興杯宴客,中西文化相融合,又迸出新的創意火花。 王俠軍說,從事玻璃創作多年下來,他發現無論用什麼技法、工藝、材質來包裝、詮釋,文化本身的內涵才是最為重要的,它也是最大、最容易的市場區隔,傳統文化不是包袱,反而是助力,端看如何呈現它的現代感。 既然琉園走進企業化、國際化,產能、通路也很重要,王永山表示,琉園去年營收約4億元,今年產量逐步加倍,因此預計3月時營收可提升至9億元,至年底可望達到13億元。琉園目前在全球已有60多個據點,其中香港、大陸、新加坡成長潛力雄厚,外銷市場占25至3 0%,由於琉園把自己定位為世界級品牌,幾年前就開始與歐洲一家知名品牌接觸合作事宜,對方在全球有980個據點,看中的就是琉園的中國文化形象和脫蠟鑄造技術,目前已簽定合作意向書,未來將合作快速打開歐美市場。 更多內容,請看《工商時報》

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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