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中國電視手機市場蓄勢待發

 

工商時報/工商經營報/經營知識/C3版   / 陳清文

緊跟在美國行動電視服務業者積極部署之後,中國第2大媒體集團 —上海文廣傳媒集團(文廣傳媒)於2007年5月底推出中國第一個行動電視廣播服務,月租費只要10元人民幣。電視手機與服務將成為中國3G時代的殺手級應用,並將藉助奧運快速崛起! 上海東方龍新媒體公司是文廣傳媒旗下的子公司,專業從事行動串流(Streaming)媒體和互動增值服務,已與中國移動和中國聯通達成合作協定,共同致力於開展移動電視服務。中央電視台(CCTV)與文廣傳媒均獲得了中國的許可證,可在全國範圍內推出手機與行動電視服務,但CCTV仍對此項服務進行測試中,且目前只能提供視頻點播服務。 中國早已躥升為世界第一大手機市場,2007年諸多大好消息加快中國手機電視產業與市場發展。首先,中國手機用戶已經達到4.8億,且高端用戶超過8千萬,手機電視業務對這部分消費者具吸引力;其次,中國移動的網路正全面向2.75G(EDGE)升級,中國聯通的GSM網路也向2.5G(GPRS)升級。 中國自主3G標準TD-SCDMA網路計畫,在2007年10月前,完成10大城市的全覆蓋工程與網路升級,使得電信運營商主推採用串流媒體技術的手機電視畫面得到較大的改善,進一步刺激市場需求。 更重要的是,在自主創新大策略下,中國廣電總局主推自主手機電視標準CMMB產業化已基本就緒,在CCBN2007展覽中,支援CMMB標準的晶片首次亮相,包括中興、聯想、華旗等終端廠商展示了支援CMMB的手機和MP4樣機。計畫在2007年中,完成地面實驗網建設,在開始運行試驗的同時完成終端產業化準備,並在2007年第4季前完成商用準備。 按照計畫,CMMB手機電視在2008年上半年正式啟動商用,首先在開展奧運轉播的6個城市北京、上海、青島、瀋陽、天津、秦皇島啟動,有奧運轉播的城市都可以使用手機電視的播出方式,之後逐步形成全國網路。 中國的手機電視服務將會支援多種類型的行動終端,如手機、筆記型電腦或行動電視機,隨時隨地接收新聞、資訊、娛樂等節目。上海文廣傳媒將率先推出手機電視服務,月租費僅僅10元人民幣,這一價位極具競爭力。一旦商用,將會對電信運營商目前高昂的手機電視流量資費造成強烈衝擊。不論最終那家標準會站上風,對中國電視手機市場而言,都是重大利多消息。 大家寄望最深的是北京奧運將帶給中國手機電視產業一個絕佳的市場啟動機遇,電視功能無疑最終會成為3G時代手機的一個「殺手級」應用,中國電視手機市場也將飛躍崛起,再創手機電視領域的世界第一,為中國整個產業鏈帶來巨大的商機。 (本文作者為拓墣產業研究所所長) 本文章由作者授權刊登

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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